Werbung: Einleitung

Fast jeder, der eine eigene Webseite hat, würde sich freuen, wenn man damit auch ein paar Dollar oder Euro verdienen könnte. Schließlich opfert man auch eine Menge Zeit für die Erstellung der Artikel oder für die Bereitstellung bestimmter Dienstleistungen.

Besonders große oder speziallisierte Webseiten können sogar von Werbeeinnahmen leben. Der absolute Großteil aller Webseiten besitzt jedoch nicht die notwendigen Voraussetzungen um attraktiv genug für Werbekampagnen zu sein. Fatal ist auch der Irrglaube, dass man wenige Tage, Woche oder Monate nach der Webseiten-Gründung bereits lukrative Werbekampagnen starten kann. Dies ist nur in speziellen Ausnahmefällen möglich (die dann oft in den Medien präsentiert werden).

Es gibt verschiedene Möglichkeiten an Werbepartner heranzukommen. Eine Google-Suche führt jedoch meistens zu eher dubiosen Billig-Vermittlern, die auch entsprechend unattraktive Werbung anbieten (Erotik, Glücksspiel, Handyverträge, Versicherungen, Glücksspiel usw.). Auch von der Entlohnung her liegen diese weit unter dem Marktschnitt. Ziel einer jeden seriösen Webseite sollte es sein auch seriöse und vor allem passende Werbung anzubieten. Eine Webseite für Hausfrauen kann also sicher gut mit Werbung für Lebensmittel oder Kosmetik fahren, während Versicherungen oder EDV eher uninteressant sind.

Aus vielen Gesprächen weiß ich, dass viele Webseitenbesitzer auch falsche Vorstellungen von der Vergütung der Werbung haben. Speziell in den letzten Jahren sind die Werbepreise auch stark eingebrochen. Während man um das Jahr 2000 herum problemlos 10-30 Euro pro 1000 AdViews erhielt, sind es heute im Massenbereich kaum noch 10% davon. Die Betonung liegt dabei auf "Massenbereich", da professionelle Werbevermarkter auch heute noch ähnliche Beträge wie 2000 zahlen. Um mit diesen professionellen Vermarktern zusammenzuarbeiten sind jedoch Besucherzahlen und/oder Seitenaufrufe von mehr als 1 Mio. pro Monat notwendig. Solche Webseiten können jedoch idR. durchaus von Werbung leben.

In den folgenden Abschnitten wird aufgezeigt, was für Werbearten es gibt, welche sinnvoll sind und welche nutzlos sind.

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